【 Once Upon a Time in Capital 】 隔了两个多星期，继续Alan Chen的资本往事， 今天开始第七集 ～ 苹果最关键的一次把乔布斯买回来的“产品发布”！ 是的，每一个商业传奇的背后，都藏着一段不为人知的故事。 帝国是怎么崩的，骗局是怎么骗的，疯狂的决定是怎么做出来的。。。
几天前，苹果发布了第一部折叠手机 iPhone Duo。 有人戏称，乔布斯看到这个创新之后，直接要从坟里气醒了。 让我们往回走41年，回到苹果历史上最危险的一次人事决定，回顾一下当年乔布斯的故事。
1985 年5月苹果公司内部爆发了一场没有回头路的权力斗争。发动人正是30岁的创始人 Steve Jobs，他要赶走的是公司的CEO 约翰斯卡利 John Sculley。两年前这个人是他亲自从百事可乐公司请来的。 他是这么计划的，那年五月苹果拿到了向🀄️国出口电脑的许可，北京要办一个签约仪式。本来应该是乔布斯去，但是他说服斯卡利替他去。趁斯卡利在太平洋另一边的时候，他要说服董事会把苹果拆成四个事业部，斯卡利去管零售，卖可乐出身的人去管卖东西。公司的方向，重新由他来定。于是他开始一个一个找高管谈。有人劝他，董事会大多数人不会站在你这边，他不信。
5月23号星期四他把计划讲给了路易加西，刚刚接替他管这个 Macintosh 部门的法国人，加西并没有站在他这边。当天晚上，加西在公司首席法律顾问艾森斯塔特的家里吃饭，把这件事给抖出来了。结果艾森当场就给斯卡利打了电话。斯卡利取消了🀄️国的行程。据当时当时在场的人回忆，他的第一反应不是害怕而是愤怒。他后来对乔布斯说的那句话被记在了传记里面： 这家公司是我在管，Steve，我要你彻底出去。
第二天5月24号星期五斯卡利召集了全体高管开会。后来在回忆录里他是这么写的，他当面问乔布斯，我听说你要在我出差的时候把我换掉，是真的吗？乔布斯承认了，还补了一句，我认为你对苹果有害，你不是该管这家公司的人。然后斯卡利绕着桌子，一个一个问在场的高管，你选我还是选他。 大家想象一下这个场景，桌子两边，一边是公司的创始人，董事长加最大的个人股东，另一边是CEO，中间坐着的每一个人都是这两个人之一提拔上来的，现在要他们当场选。 据当时在场的人回忆，高管们一个接一个都选了斯卡利。
两年前还说一起改变世界的两个人，是怎么走到了这一步呢？ 我们可能得再回去、倒几年。1983 年董事会为什么要从外面请一个卖可乐的来当CEO ？ 因为乔布斯当年自己想当，但是董事会不肯让一个28岁的人当，折中的方案是，斯卡利当CEO管公司，乔布斯当董事长监管产品，俩人做搭档。 那句后来传了几十年的话，就是这时候说的： 你是想卖一辈子糖水，还是想跟我一起改变世界。
但这个搭档结构有个问题，就是乔布斯是董事长、是最大的个人孤独股东，还兼着这个Macintosh 部门的总经理，也就是说斯卡利名义上是老板，但是乔布斯既是他的上级又是他的下属。 Mac 卖得好的时候，这套结构撑的非常好，但是产品一旦出了问题，两个人之间就必须要有一个人来说的算。结果不出意外产品还真的出了问题。 1984 年1月 Macintosh 发布超级碗的广告，全美国都看到那个砸向大屏幕的铁锤。所有人都认为这台电脑会改写历史，因为它确实改写了，只是没改写销量。 它不是一台差的电脑，它是一台市场还没准备好接受的电脑，内存大小，没有硬盘，不能扩展，软件小，定价2495美元，比同期的IBM兼容机贵出一大截。
这些决定很多都是乔布斯亲手拍案的。 后来事情开始变得不对了。 1984 年底Macintosh 卖不动了。1985 年上半年苹果出现上市以来第一次季度亏损，裁掉大约1200人，接近全公司的1/5。 从这个时候起，乔布斯就和斯卡利开始互相认为对方正在毁掉这家公司。 公司里对乔布斯的评价也是越来越一致，产品上是天才，但是管人管产品线管预算，他管不了。 4月10号斯凯率去找董事会，要么解除乔布斯担任这个Macintosh 部门的职务，要么我辞职。董事会选择站在了斯卡利这一边。早期投资人亚瑟洛克说的更直接，你管不住他，你们两个都得走。但是董事会留了一个口子，就是乔布斯保留董事长头衔。
斯卡利拿到了授权之后，犹豫了一个多月没动手，结果乔布斯先动了。于是就有了5月23号的告密和5月24号那间会议室。高管会当场是没有出结果的。
接下来是阵亡将士纪念日的长周末，三天里斯卡利挨个给董事会打电话确认支持。周六乔布斯开车去了斯卡利家，两个人又谈了一次，结果还是没谈拢。5月31号苹果公布重组，乔布斯失去了Macintosh的部门，失去全部运营职责，剩一个董事长的头衔和一间远离公司核心的办公室。他自己管那家公司叫西伯利亚。
从头到尾没有人说乔布斯不是天才，他们只是不认为一个天才应该管这家公司的日常经营。站在1985年，站在这个Macintosh 卖不动，公司刚裁掉1/5 员工那个时刻，这个判断并不像后来人想的那么荒唐，至少在当时那个节点，他还没有证明自己能经营一家像苹果这样规模的公司。
直到12年后这家公司会花4亿美元把他请回来，中间发生了什么呢？
在西伯利亚办公室呆了三个月，乔布斯做了决定。7月17号他给董事会主席马库拉递了辞职信，信写的很平静，公司最近的重组让他没有工作可做，也不再有人向他汇报。他要去创办一家新公司，做面向高等教育的电脑。信还没送到，他已经把它发给了媒体。
这次乔布斯带走了5个人。苹果起诉他，说他挖人，说他带走商业机密。第二年1月双方和解。然后乔布斯就开始卖股票。1985 年8月第一批85 万股套现1300多万美元。之后几个月他把手里的苹果股票几乎全部卖掉，只留了一股。据说是为了还能收到年报，看看这家公司到底怎么样了。他拿着这笔钱，做了两件事，一件让他差点破产，另一件让他成为了亿万富翁。而这两件事当时看起来是相反的。
1985 年秋天乔布斯成立了Next Inc，目标很明确，做一台面向大学的电脑，1987 年春天上市，定价3000美元。他花10万美元请了美国最有名的设计师保罗兰德，只做一件事，设计一个商标。1987 年德州富豪罗斯佩罗在电视上看到这家公司的纪录片，投了2000万美元，换了16%的股份。佩罗说在他25年的从业经历里，这是他见过风险最小的创业公司。
两年后日本的佳能又投了1亿美元。钱到位了，团队是原来苹果的精兵，所有人都在等这台电脑。它没有在1987年春天出来，而是在1988年10月才出来，晚了整整一年半。
发布会办在旧金山的交响乐厅，当时的报道台下坐了3000人，整个硅谷都来了。定价不是一开始说好的3000 美元，而是6500 美元。这台电脑有多好呢，一个一英尺见方的黑色立方体，镁合金压铸的外壳，里面是当时最先进的操作系统 Nextstep，它连软驱都没有，用的是磁光驱，因为乔布斯觉得软驱是过去的东西。两年后世界上第一个网页浏览器就是在这台电脑上写出来的。
6500 美元卖给大学生，放在今天也是一个非常夸张的数字。在1989年Next 签下当时最大的电脑零售商，全国铺货。当年卖出去多少台呢，大家可以猜一下 。。。 360 台！作为对比，Macintosh 第一年卖了40万台，还被当作失败。第二年，这家零售商自己就破产了。
再说工厂，乔布斯在加州的Fremont 建了一座全自动化工厂，机器人组装，地面一尘不染，墙壁刷成他指定的灰色，设计产能是一年15万台。实际产量最差的时候一个月只有100台。大家记住这个画面，一台按年产15万台设计的工厂，每个月只能造100台。一个三年前因为产品漂亮但卖不动、被请出经营层的人，用别人的1亿2千万，又做了一台极漂亮、极昂贵、市场根本没准备好的电脑，还为他建了一座空荡荡的工厂。听起来是不是非常的离谱。
至少有一点开始变化，就是1990年的9月，Next发布了第二代，乔布斯站在同一个交响乐台上，公开承认第一代我们卖得太贵了、太慢了、没有彩色。1992 年Next卖了大约2万台，营收1亿4千万，佳能又追加了3 千万才撑住。1993 年2月他砍掉了整个硬件业务，工厂关掉，一般员工裁掉，公司改名为 Next Software。只留下一样东西，就是那套操作系统 Operating system 。
Next做硬件的整个生命周期，一共卖出去大约5万台。有人算过，这个数字大概等于苹果1993年一个星期的销量。我们无法证明1993年砍掉Next硬件直接造出1997年砍产品线的乔布斯，但两个决定之间隔着一整段失败。Next最后没有成为一家成功的电脑公司，但是它留了两样东西，一套后来救了苹果的操作系统，以及一个已经失败过一次/ 知道公司真的会没钱、产品真的会没人买的乔布斯。
不过在1993年还没有人看得透，所有人看到的都是乔布斯的第二家公司也失败了。就在Next快撑不下去的时候，他的另一笔看起来更蠢的投资，突然拍出了一部电影，就是皮克斯 Pixar。1986 年初乔布斯从乔治卢卡斯手里买下了一个做电脑图形的小部门。卢卡斯急着用钱，开价3000万，没人接。乔布斯大约1000万拿下，改名皮克斯。他以为买的是一家卖图形电脑的硬件公司，又错了。电脑卖不动，接下来将近十几年皮克斯每个月都在亏，缺口呢，乔布斯自己掏。他不止一次想把它卖掉，据传记里记载，微软和其他几家都被找过，都没谈成，然后奇迹就来了。
在1995年11月22号 玩具总动员 Toy Story 上映了。一个星期后皮克斯上市，投行定价12-14 美元。第一天收盘39，乔布斯持有了八成的股份。那一条他的身家直接超过了10亿美元。这还是1995年底，这是离开苹果的十年，他一直都需要证明自己。现在他不需要了，直接成了亿万富翁。手里还有一家只剩软件的Next。财务上他不需要苹果。名声上，也不需要了。最讽刺的是，当乔布斯终于不再需要苹果的时候，苹果开始需要乔布斯了。
有一个流传很广的这个刻板印象，就是说乔布斯走了之后，苹果一路衰败。但事实不是这样的。乔布斯走的那年，苹果全年营收大约19亿美元，到了1993年斯卡利离任，将近80亿，8 年翻了4倍。然而救活Macintosh 的不是乔布斯，而是打印机。1985 年苹果推出了激光打印机，配上排版电脑，Macintosh 成了全世界出版和设计行业的标配机器，就是那台卖不动的电脑，在乔布斯离开之后，找到了自己的市场。这8年里 苹果还做出了 Powerbook 笔记本、做出了Quicktime，是全世界最主要的个人电脑厂商之一。所以没有乔布斯不等于苹果立刻完蛋。
从乔布斯离开，到苹果真正出事，中间隔了差不多10年。真正的麻烦，是1993年开始的。。。
（第七集 . 上）
Once upon a time in Capital Episode 7 上
